Các Hình Thức Tổ Chức Activation Phổ Biến Hiện Nay
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, activation không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà đã trở thành công cụ tạo trải nghiệm và kết nối cảm xúc giữa thương hiệu với khách hàng. Việc lựa chọn đúng hình thức tổ chức activation sẽ quyết định mức độ hiệu quả của toàn bộ chiến dịch.
Dưới đây là những hình thức activation đang được doanh nghiệp áp dụng phổ biến hiện nay.
Activation Trải Nghiệm Sản Phẩm
Đây là hình thức activation quen thuộc và dễ triển khai nhất.
Đặc điểm:
Khách hàng được dùng thử sản phẩm trực tiếp
Trải nghiệm gắn liền với tình huống thực tế
Dễ tạo niềm tin và thúc đẩy quyết định mua
Hình thức này phù hợp với ngành FMCG, mỹ phẩm, đồ uống, công nghệ tiêu dùng… và thường mang lại hiệu quả nhanh nếu triển khai đúng cách.
Activation Tương Tác – Gamification
Gamification là xu hướng nổi bật trong nhiều năm gần đây.
Hoạt động thường bao gồm:
Trò chơi tương tác trực tiếp
Mini game trúng thưởng
Thử thách cá nhân hoặc theo nhóm
Những chương trình áp dụng tốt kinh nghiệm tổ chức activation sẽ tận dụng gamification để giữ chân khách hàng lâu hơn và tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu.
Activation Roadshow – Lưu Động
Activation roadshow giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tại nhiều địa điểm khác nhau.
Ưu điểm:
Độ phủ thương hiệu cao
Phù hợp ra mắt sản phẩm mới
Tạo hiệu ứng thị giác mạnh
Hình thức này đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ về vận hành, nhân sự và xin phép địa phương, do đó thường được triển khai bởi các đơn vị tổ chức activation chuyên nghiệp.
Activation Kết Hợp Sự Kiện – Event Activation
Event activation thường được triển khai trong:
Lễ ra mắt sản phẩm
Khai trương, khánh thành
Hội chợ, triển lãm
Activation lúc này đóng vai trò là điểm nhấn, giúp khách tham dự không chỉ “xem” mà còn “trải nghiệm”, từ đó tăng mức độ tương tác với thương hiệu.
Activation Digital Kết Hợp Offline
Hình thức OMO (Online Merge Offline) ngày càng được ưa chuộng.
Đặc trưng:
Check-in QR code
Kết nối mạng xã hội
Thu thập dữ liệu khách hàng
Sự kết hợp này giúp chiến dịch không bị giới hạn trong không gian sự kiện mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên nền tảng số.
Activation Gắn Với Hoạt Động Cộng Đồng
Đây là hình thức activation mang tính bền vững và xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn.
Ví dụ:
Hoạt động bảo vệ môi trường
Chương trình thiện nguyện
Sự kiện thể thao, sức khỏe
Những ý tưởng tổ chức activation theo hướng cộng đồng thường tạo thiện cảm lớn và giúp thương hiệu ghi dấu ấn tích cực trong tâm trí khách hàng.
Activation Pop-up Store
Pop-up store là mô hình activation linh hoạt, sáng tạo.
Ưu điểm:
Không gian thiết kế theo concept riêng
Thời gian triển khai ngắn
Dễ thu hút giới trẻ, người dùng trải nghiệm
Hình thức này phù hợp với các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, lifestyle hoặc sản phẩm mới ra mắt.
Lưu Ý Khi Lựa Chọn Hình Thức Activation
Khi lựa chọn hình thức activation, doanh nghiệp nên cân nhắc:
Mục tiêu chiến dịch
Đối tượng khách hàng
Ngân sách và nguồn lực
Không gian triển khai
Không có hình thức nào là “tốt nhất”, chỉ có hình thức phù hợp nhất với từng giai đoạn thương hiệu.
Các hình thức activation hiện nay ngày càng đa dạng và sáng tạo, mở ra nhiều cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng theo cách tự nhiên và hiệu quả hơn. Khi được lên kế hoạch bài bản và triển khai đúng định hướng, tổ chức activation sẽ trở thành công cụ truyền thông mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tạo trải nghiệm khác biệt và nâng cao giá trị thương hiệu.
